近日，美国互联网巨头谷歌公司（GOOGLE）与法国美容护肤巨头欧莱雅集团（L’Oréal S.A.）、MAC、Black Opal、Charlotte Tilbury以及雅诗兰黛等品牌进行合作，在谷歌的移动搜索引擎 Google Search 上推出了“增强现实美妆体验”。
现在可以打开 iphone 和安卓设备上的谷歌移动 app，直接通过 Google Search 进行“线上试妆”。当前消费者在谷歌上搜索特定的口红产品或者眼影产品时，就可以在搜索结果的顶部看到虚拟的试穿购物体验，在这一界面，用户可以点击代表各种肤色的模型照片，帮助自己进行比较，找到适合的产品。此外，消费者还能亲自“试用”产品，通过手机摄像头体验不同产品的上脸效果。
除了AR试穿功能外，谷歌还将提供来自美容、服务装、家庭、花园设计爱好者和专家的推荐建议，他们将在谷歌 Shopping的视频中介绍他们最喜欢的产品，这项功能目前已经于12月17日推出。
实际上这项功能已经并不稀奇了，napchat、Instagram、Pinterest 和 YouTube 等app中都推出过类似的服务。只是这是它首次出现在 Google Search 中，方便使用该搜索引擎的用户直接体验虚拟试妆。
不过谷歌透露，AR试妆体验本身并不被承认是一种广告形式，目前参与合作的品牌与并未向谷歌付费，谷歌还将向更多零售商开放谷歌购物的相关功能，此前购物标签仅限于付费产品列表，但今年早先时候，谷歌宣布将免费提供“购物”标签上的大部分零售商品。种种举措的核心目的是，将消费者与品牌联系起来。
欧莱雅首席数字官 Lubomira Rochet 表示：“我们很高兴与谷歌达成合作，这将为世界各地更多的彩妆爱好者带来我们的 ModiFace 虚拟试妆体验。我们的技术将帮助他们尝试不同的妆容，无论他们在哪里，都可以试用我们的产品，这使网上购物更加方便和有趣。”
据悉，这一工具来自Shoploop，是从谷歌内部孵化器Area120孵化出来的，它将与Facebook的Instagram以及TikTok的直播带货进行竞争。
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