据了解，欧莱雅集团旗下男士美妆品牌HOUSE 99已于近日正式停止运营，英、美两国的官网已经关闭，此前在天猫和京东开设的线上旗舰店则于去年9月30日停止服务。（详情查阅：贝克汉姆携手欧莱雅创立全新男士理容品牌HOUSE 99）
开报道显示，HOUSE 99是欧莱雅联合足坛巨星大卫·贝克汉姆于2018年初推出的专业男士理容品牌，以颠覆性理念、个性化产品包装设计以及丰富的产品线，并以建造男性潮流文化社群为发心，面向中高端男性群体。同时，HOUSE 99作为欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌，该品牌的诞生也被认为具有重要意义，补足了欧莱雅在专业男士品牌领域的空缺。但受市场需求有限影响，该品牌过去两年的业绩表现未达预期。
从欧莱雅来看，引进专业男士品牌HOUSE 99，也是为了向男性市场要增量。但是，前有妮维雅、曼秀雷敦、高夫、自然堂男士在性价比上已形成优势，后有国内新锐专业男士品牌如理然、亲爱男友在营销上的围追，留给HOUSE 99的路越来越窄。综上而言，HOUSE 99败走中国也就不难理解了。
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