纪梵希悬念式广告：转型期
近日，法国时装品牌纪梵希（Givenchy）发布了一系列名为《转型期》（TRANSFORMATION SEDUCTION）的广告大片。据了解，这是纪梵希新任艺术总监Clare Waight Keller打造的首个品牌广告宣传片，由摄影师Steven Meisel掌镜。
在这支视频中，猫占据了主体部分。在捕捉几只猫的动作时，偶尔会捕捉到视频中女性模特的身体部位。“我喜欢把女人比作猫这个创意。一个人可能看上去稍显保守，但目光澄澈、内心平和安宁，这样的人是很迷人的。所有人都会想去认识、了解这样的人，甚至是成为这样的人。而这正是纪梵希目前所处的品牌发展阶段所需要的东西，”Keller这样说到。
据了解，广告的拍摄地点是位于纽约的某私家庄园，广告中起用的是新鲜面孔，包括模特Saffron Vadher、Meghan Roche、Elias Bouremah以及Kolton Bowen。除了这支悬念视频广告之外，早些时候纪梵希还发布了一系列平面广告大片。
这组黑白平面广告大片不仅弥漫着神秘气息又极具视觉冲击力。 通过研究历史档案，Keller发现她与品牌创始人一样都对动物情有独钟。除此之外，她还发现在1953年的某一个真丝系列产品的广告宣传画面与猫的橘色瞳孔十分相似，而这也是Keller此次广告大片的灵感来源。
据悉，该组广告片将以网络和户外两种形式投放，同时还将发表在部分国际纸媒的9月刊上。 Clare Waight Keller的首秀时间是今年10月1日，届时，由其设计的纪梵希2018春夏系列服饰也将亮相巴黎时装周。
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