自新兴偶像吴亦凡成为宝格丽（BVLGARI）腕表中国代言人后，品牌携手阳狮集团旗下奢侈品代理公司La Maison推出长达半年的品牌传播，整个营销战役围绕吴亦凡为主角，意在诠释这一源自罗马的奢侈品牌所代表的精神——经典亦有新生。
正式亮相的1分钟广告短片赢得粉丝们的热烈反响，其中以“经典亦有新生”的热门话题在新浪微博上获得了超过一亿次的阅读量。在Eugenio Recuenco执导的短片中，吴亦凡作为宝格丽中国地区代言人展现了他一如既往的魅力。作为此次的导演兼摄影，西班牙时尚杂志摄影师Eugenio Recuenco用其独特的叙事风格将宝格丽男士腕表广告覆上一层艺术色彩，并细腻地表达出吴亦凡与宝格丽之间微妙却又极具张力的化学反应。
作为一个90后偶像，吴亦凡的成熟气质与宝格丽想要传达的品牌风格有着很高的契合度。这位集歌手、创作者与歌手多重身份于一身的新星在中国拥有庞大的粉丝基础，他的时尚主张在正在成长的千禧一代中极具影响力，他和宝格丽之间迸发的火花刚好完美诠释了“经典亦有新生”的理念。为了更好地吸引善用社交媒体的消费者，宝格丽在许多平台上开展了一系列数字社交活动来创造和维持公众对于活动的期待。
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