有人说，自黑是一种智慧。这句话如果放到品牌营销上，会玩出什么花样呢？厨具品牌方太（FOTILE）近日推出了一支最新电视广告，主角就是去年刷爆票房的《夏洛特烦恼》中的爆笑搭档：夏洛+马冬梅。这支名为“夏洛特烦恼续集”的方太广告，开篇就是夏洛对着方太客服一顿批：“什么四面八方不跑烟，我这都迷路了！”“别以为315过了就没你们什么事儿了啊！”，夏洛为何如此动怒？难道方太真的拍了一支十分不靠谱的产品广告吗？
夏洛犯二，厨房冤案，最后终于在马冬梅手中得以化解。原来，这支开篇就开启“自黑模式”的广告就是品牌的一大套路！如今厨具品牌竞争越来越激烈，为了摆脱受众对厨具自夸自擂的品牌形象定位，方太这次聪明的选择了“自黑”。片中烟雾弥漫的厨房，暴跳如雷的夏洛，以及被质问的方太客服…直到马冬梅大着肚子出场，才还方太一个真相。明明是夏洛不会使用方太油烟机，却一心只怪人家不高端，男人，就是欠收拾。
一场闹剧，看似欢乐，却满满都是品牌的小心思。从夏洛批斗方太，到马冬梅出场为方太洗冤，广告将方太“四面八方不跑烟”的广告语融入到现实生活中，通过夏洛冬梅的爆笑演绎，增加产品的记忆点。不得不说，“自黑”果然是一种智慧。
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