春节将近，各大品牌对于春节这个集团圆喜乐于一身的节日，总是有用不完的文案，道不完的温情。亲情这个词语，在这样的节日里更显它的价值和意义，也可以说，这是营销战役里打感情牌最热门的时候。
在线点餐应用"饿了么"，自前次携手创意公司KARMA，推出一支名为“饿了别叫妈，叫饿了么”的创意概念后，经过一系列广告的传播，知名度得以提升。这次，饿了么延续这条创意概念，一改以往”王祖蓝式幽默”的广告风格，加入了这场广告“亲情战”的大阵营。这次，不再是搞笑明星的卖力演出，而是一支只有4个在外漂泊的普通人，用最真实的经历和情感演绎的广告。
这支广告一经发布便收获了大量的转发，在选题和广告的表现形式上，令不少在外漂泊的游子都产生相同的情感共鸣。在传达品牌理念的同时，也向受众表现了品牌的情感诉求。饿了么通过"饿了别叫妈"这个创意概念，从而延伸出"妈在，家在“这个主题，和原始的创意概念环环相扣，相互呼应。在发布这支TVC的同时，饿了么也在线上发起了"2016,全民好好吃饭，别让妈担心“的微博话题活动。
无论如何，即使离家的路越走越远，家人的牵挂却只增不减。这张感情牌，不光打的精彩，更打的真实。
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