GoDaddy应该算是互联网域名注册及网站托管的元老级公司，从1997年创立至今，服务客户超过1750万，成为获得ICANN认证的全球最大注册商。随着近几年层出不穷的竞争对手，GoDaddy的市场份额已有下降的趋势，这让GoDaddy不得不从改变自己的视觉形象开始稳固行业地位。
2018年中旬，GoDaddy将使用了近二十多年的卡通人物形象进行了优化升级，并从品牌LOGO中直接去掉了该卡通图形，直接采用2016年开始使用的无衬线字标，然后将字体的颜色从原来的黑色改为绿色。
2020年1月14日消息，GoDaddy公司当天下午再次宣布品牌重塑，在原先字标的基础上新增了全新的视觉符号，预示着GoDaddy从2018年开始，为期一年半的品牌升级过渡期正式结束。
相比2018年的小范围品牌优化，此次GoDaddy的品牌重塑可以说非常的全面，除了新的图形标识外，还带来了新的定制字体（无衬线名为 GDSherpa，衬线体名为 GDSage，本文文末可下载字体安装包）、调色板等一系列视觉形象系统。
据了解，GoDaddy的新品牌重塑工作是与美国品牌战略和设计公司Lippincott合作完成的。 遗憾的是，GoDaddy那个戴着绿色眼镜的橙色头发卡通男子（GoDaddy Guy）也将成为历史，在新的品牌系统中，对该形象几乎没有给予继续发挥作用的空间。 总体来看，这种变化对于一家科技公司而言，显然又是一个严重同质化的例子。没有了GoDaddy Guy卡通吉祥物，也就意味着失去了一个核心识别元素。新的GoDaddy在Google，Spotify和Pinterest之类的公司中显然没有什么特别突出的地方。 据相关资料显示，名为GoDaddy Guy的卡通人物是当时设计师和他的小女儿Connie设计完成，有一天晚上，Connie正在玩耍绘画，其中有一件画作引起了老爸的注意，他觉得非常有意思，最终就变成了GoDaddy的商标。
文章授权转自：标志情报局
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