全球第四大啤酒制造公司嘉士伯（Carlsberg）创立于1847年，总部位于丹麦哥本哈根，距今已有171年的历史。1876年，嘉士伯啤酒第一次出口到中国。旗下产品除了由嘉士伯外，还有冰纯嘉士伯（Carlsberg Chill）、乐怡仙地（Jolly Shandy）、Somersby Cider、凯旋1664等140多个核心啤酒品牌，其中20多个在中国有售。 嘉士伯公司早期使用的商标有大象、幸运符号“卐”。“卐”由于与邻邦德国的政治团体（纳粹党旗）象征符号相似，在1930年代开始不再使用。 自1904年开始，嘉士伯被丹麦皇室许可作为指定的供应，丹麦建筑师与艺术家Thorvald Bindesbøll负责设计嘉士伯产品标签，推出了以名称“Carlsberg”和蛇麻草叶（俗称啤酒花Hops，象征嘉士伯使用的天然原料）组合的全新商标，同时商标上多了一个皇冠标志来证明这一至高无上的荣誉。这一标签重新定义了嘉士伯啤酒的品牌形象，并一直沿用至今。
今年7月份，来自英国的设计公司Taxi Studio和Ginger Monkey合作为嘉士伯重塑品牌形象，包括调整品牌标志，推出全新包装和营销活动。品牌形象的升级包括修改字标、蛇麻草叶、皇冠和嘉士伯创始人JC Jacobsen的签名，同时制定了一套全新的品牌字体。 虽然乍一看调整后的新LOGO和原来的在视觉上基本一致，仔细对比后你会发现新旧之间有着巨大的变化。新LOGO的文字部分削减字母的整体厚度，调整了突出部分的空隙，让字体变的更加协调统一。可以从下图中的GIF动画中看到更多的细节部分。 除了字体的调整，“r”顶部的标志性符号“啤酒花Hops”也进行了调整，并将其更自然地放在了字母“r”凹口上方。 包装方面，为了协助减少塑料垃圾，嘉士伯提出一项名为“Snap Pack”的新技术，运用一小块强力胶水将4、6 或8 罐装的啤酒黏在一起，并不需要额外的塑料提环或纸盒来装取。 根据了解，使用的胶水被设计为可以承受各种温度，强度足以在储存、运输甚至是家中冷藏期间都将啤酒罐保持在一起，但当你想要一罐啤酒时又能够轻易被拉开，同时胶水也可以和与铝罐一起回收。 这种新包装将会在9月中旬于英国一些连锁超市出现，其次则是挪威。虽然一开始只会在Carlsberg Export 啤酒上使用，但嘉士伯计划这项技术最终将用于旗下所有的饮料产品组合，该公司估计，这项技术约可减少传统多包装使用的塑料量多达76% ，整体而言，估计每年约可减少1200 吨塑料垃圾——大约相当于6000 万个塑料袋的垃圾量。 除了Snap Packs 以外，嘉士伯也在瓶罐标签上改用了能提高可回收性的墨水，并在玻璃瓶装上使用新涂层以延长其使用寿命。为了加速实现其永续发展目标，嘉士伯还宣布与丹麦环境组织Plastic Change 建立战略合作伙伴关系。
根据标局了解，9月6日，嘉士伯率先在其社交媒体平台使用全新的LOGO头像，截至发稿前，新LOGO还没有应用于全球的官方网网站，不过可以在网站中看到带有新包装的产品照片。
文章授权转自 标志情报局
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