奢侈品牌Burberry巴宝莉换掉了使用117年的骑士LOGO

这两年开始，很多传统大牌为了变的更加年轻，将自己的品牌LOGO纷纷改为无衬线字体。例如去年的美国时装品牌凯文克莱Calvin Klein、前不久的换标的奢华鞋履定制品牌威士顿（J. M. Weston）等。最近，又有大牌将自己的LOGO换成了年轻的无衬线体设计。

近日，英国著名奢侈品牌Burberry（巴宝莉）宣布将启用全新品牌LOGO，新LOGO由英国平面设计师Peter Saville和意大利时装设计师、巴宝莉首席创意官Riccardo Tisci合作设计完成。

据了解，从今年3月开始，Burberry找来设计以暗黑歌德风格著称的Riccardo Tisci担任创意总监一职后，外界一直期待着他会以什么样的形式开创英国百年经典的品牌的崭新样貌。首先，他先找来时装界的“朋克之母”Vivienne Westwood，结合自身的黑暗美学与后者的前卫叛逆风格，将推出限量联名系列让全球时尚迷们迫不及待。 紧接着让大众万万没想到的，他竟大刀阔斧，Riccardo Tisci传奇唱片封面设计师Peter Saville，大改Burberry的标志LOGO，令整体品牌视觉变得更加直接，宣示主权表示他将带领Burberry开启全新篇章，这也是Burberry 20年来首度更换LOGO。 这次的视觉形象的改动，以品牌创办人Thomas Burberry为设计灵感，将经典格纹印花变更成以白色英文B字体与橘色T字穿插而成的全新印花。

设计师Peter Saville 提到这次与Riccardo Tisci合作的设计师Peter Saville，曾经经手过许多传奇乐团的唱片封面，如Joy Division与New Order，你可能会觉得他的名字很熟悉，因为当初Raf Simons改造Calvin Klein的LOGO也是和他合作，这次Burberry的全新LOGO也毫无悬念地，将在Riccardo Tisci之后所设计的系列与平面大片中出现。 昨天，Burberry在instagram公布了Peter Saville和Riccardo Tisci之间的电子邮件对话。从邮件中可以看到，这次的LOGO设计企划到执行所花的时间不过短短四周，Tisci与Saville双方的邮件来往用词非常简洁。以这种方式来展示自己的设计过程，我们是不是可以把他归类为是一种营销手法？对于以前Riccardo Tisci在法国时装品牌纪梵希（Givenchy）的做法，我们可以知道这位设计师非常熟捻如何让品牌自己说话，借力使力创造声量，而Riccardo Tisci的首个系列也将于下个月的伦敦时装周亮相，值得拭目以待。 Peter Saville和Riccardo Tisci之间的电子邮件 Peter Saville和Riccardo Tisci之间的电子邮件 Peter Saville和Riccardo Tisci之间的电子邮件 1901年，Burberry设计了“Burberry骑士”标志，此商标中包含了拉丁文单词“PRORSUM”，意为“前进”，字标采用Linotype Didot Bold字体，非常优雅而简约。 1904年，Burberry将此标志注册了商标。然而，直到1924年才出现在风衣的衬里上。117年来，虽然中间有几次微调，但其外形基本保持不变。如20年前，Burberry将骑士手里的旗子上面的“PRORSUM”文字移除，让图形变的更加简洁。

文章授权转自 标志情报局