经过前后数月的推敲，可口可乐（Coca-Cola）近日发布了一款全新包装设计来推进旗下所有可乐产品的销售。原本红色的可口可乐、黑色的零度可乐、银色的健怡可乐和绿色的可口生活将会采用同一视觉识别系统——红色圆盘（Red Disc）。更换包装实质上，是对四款产品采用同一campaign，以减少广告的开支、增加品牌外延。新包装下月起在墨西哥首发，之后两年将逐渐推广到全球其它市场。
可口可乐全球设计副总裁詹姆斯·萨默维尔(James Sommerville)表示，新包装只是可口可乐“一个品牌”策略（one brand strategy）布局中的一块拼图（jigsaw puzzle piece）。“我们用红色圆盘将旗下产品与清新、愉悦、振奋的形象紧密相连。在130年的历史中，可口可乐的视觉识别系统已从媒介的一致到产品的一致。”战略布局另一块拼图包括用一千万英镑预算刷新零度可乐的品牌认知，将Coca-Cola Zero更名为Coca-Cola Zero Sugar来凸显其健康这一特点。不过也有评论质疑，可口可乐红早已是“高热量”、“高卡路里”的代名词，红色圆盘真的会让人感觉更健康么？
可口可乐当前的包装
其实早在今年初，这家饮料行业的巨头就敲定了“一个品牌”策略。今年一月，可口可乐将旗下所有可乐产品的slogan统一为TASTE THE FEELING（品味感觉），强调产品本身的口感，而非OPEN HAPPINESS（畅爽开怀）。过去七年可口可乐主打“情怀”牌的营销战略，包括关注世界范围内的社会性议题，以至于产品本身被弱化。自此营销战略大换血，对130岁的可口可乐而言，反而是回归到“看山是山，看水是水”的初心中来。
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