为了给繁多的口味更高的区分度，按照可口可乐过去的包装策略，它们的瓶身设计都尽量个性化。以“健怡”可乐为例，自1982年被引入到可口可乐的口味中以来，一直与经典味的可乐在瓶身颜色和设计上划清界线。
但是现在可口可乐要把它们统一了。为了搜寻出最好看的新瓶身，11个国家的可口可乐分公司之间拉开了设计竞赛，其中最能表现“统一，但各自起范儿”感觉的设计将会被选出。西班牙可口可乐的设计最终胜出。
这份获胜方案中，所有瓶身首先都印上可口可乐的斯宾塞体 logo 以及大波浪，下半个瓶身是4种不同的颜色。红色是经典口味，银白色是健怡可乐，黑色是零度可乐，绿色是使用了天然甜菊制作的 Life 可乐。
可口可乐之所以开始强调一致的品牌标识，和不断下滑的业绩有关。就在2月份公布的2014年全年业绩来看，可口可乐的全年销售收入净额为459.98亿美元，下跌2%；股东的净利润为70.98亿美元，下滑17%。
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