美妆护肤巨头资生堂在东京推出体验型集合店Beauty Square

6月18日，日本美妆护肤巨头资生堂集团（Shiseido）在东京原宿站附近商业设施WITH HARAJUKU开设的Beauty Square开张营业。

定位“发现美、玩乐、共享体验、传播信息的地点”，Beauty Square的1楼除了商品销售空间之外，还容纳了数字化内容体验区 Go-Live Zone等空间，2楼则设有美妆美发学校 SABFA，同时还设有一间摄影工作室。

资生堂指出，原宿吸引聚集了来自海内外热爱美妆、时尚和美食的人群，未来希望将 Beauty Square 打造成一个以年轻消费者为中心，让他们体验美妆、感受发现全新个人魅力的场所。

Beauty Square 的1楼划分为“Go-Live Zone”、“Brand Zone”、“Installation Zone”、“Salon Zone”四个区域，其中：

• Go-Live Zone 设置了巨幅LED屏幕，用于播放视频及一些网络动画；
• Brand Zone 放置有资生堂集团旗下的众多美妆品牌，例如 IPSA、NARS、clé de peau Beauté、THE GINZA 等，且会按季更换商品陈列；
• Installation Zone 设置有一块会更换不同的背景的 LED 屏幕，天花板上则悬挂有可以上下移动的球形变色灯。这片区域未来还会用于开展数字化活动、推出游击店等多种活动；
• Salon Zone 则由毕业于 SABFA 的造型师为顾客提供1对1服务，还会推出演讲等活动；

Beauty Square还配备了美容顾问，为消费者提供咨询服务，“让顾客能展现个人独特的美。”因疫情还未结束，Beauty Square 还积极利用数字化工具，来推出演讲、课程等服务。

此外，通过 3D虚拟社交软件 ZEPETO，消费者还能与店内的LED屏幕联动，设置个性化的视觉内容，例如将自己原创和人物和空间投影在屏幕上，与朋友、品牌大使一起拍照等。

在WITH HARAJUKU的8楼，资生堂旗下的餐厅SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU先一步于6月16日开张。