5月21日，爱奇艺宣布推出私人影院“娱刻”，并在广东中山市开通首家线下点播影院。在这个影院里，观众可以点播爱奇艺采购的国内外电影。这意味着中国最大的视频平台之一开始开拓线下业务。
这个模式让人想到了亚马逊开线下书店。亚马逊的第一家实体书店于2015年11月开在华盛顿州西雅图市，在过去的一年里新增了10家店，并计划开出400家线下实体书店。
爱奇艺也是采取的类似的线上线下打通的策略，未来除了线上海量的用户将反哺线下，还会将线上会员体系与娱刻私人影院的会员体系形成互通，为用户带来更多便利，与娱刻形成联动互补。
在影院设施与服务方面，爱奇艺称，目前的中山店配备的音响厅获得了“杜比”国际影音技术品牌支持。为了能让观众得到更大的视听冲击，娱刻还将THX标准引入中山店，这种标准由卢卡斯影业所制定，是为家庭剧院所设计的品质保证。此外，用户在娱刻影院还能享受美食，体验爱奇艺自有品牌i71以及多种娱乐衍生品等商品。
数据显示，截至2018年3月底，爱奇艺会员规模已达6130万。而截至2017年12月31日，爱奇艺移动端月均活跃用户数为4.213亿，PC端月均活跃用户数达4.241亿。据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，2016年爱奇艺的版权采购达1600部，较2015年增长100%；截至2016年底3100部网络大电影中，爱奇艺共上线网大1780部，覆盖率达71%。而诸如《三块广告牌》等今年奥斯卡上的一些热门影片，爱奇艺也早早就购买了版权。
爱奇艺创始人、CEO龚宇在近期的爱奇艺世界大会上表示，爱奇艺业务已经从原来的大苹果树模型发展到如今的苹果园式生态系统，从作为IP源头的小说、漫画、轻小说等上游业务孵化出视频内容，再通过产业下游的游戏、商品、服务等授权业态最大化实现IP的商业价值，娱乐产业链条中的每个环节被紧密连接。随着内容的积累及用户沉淀，爱奇艺已布局影视、综艺、游戏、漫画、文学、游戏、电商、直播等多个业务以及产业链的各个环节。为了建立生态，爱奇艺最近还接手了百度的电影票业务。
不过，价格相对高昂的私人点播影院，市场目前还并不大，相比新的增长点，线下影院更像是爱奇艺的一种新的营销手段。
