为安排旗下全新快速时尚品牌Nyden的首发，H&M集团选择将首批服装分多次推出。这个针对千禧一代的全新品牌类似于集团的一个实验室，因为它将只在网上销售，以后还会采用游击店的方式。
品牌的首个系列包括男装和女装 - Nyden首个Nyden迷你系列已经在网店亮相，现在正在预售阶段，品牌已经宣布4月3日将正式上架。它包括5款女T恤和4款男T恤，图案全部采用品牌的名称：重金属乐队风格，或在海报上面涂鸦划线。街装风格极为明显，造型剪裁并不是很重要，而是通过这些服装突出表现Nyden品牌的首发。其中一款T恤上面甚至有“Nyden pre launch”（Nyden预售）的字眼。所有服装均是在土耳其生产，全部采用棉质面料，售价为60欧元。
未来还将推出另外三次预售。与此同时，品牌还在Instagram和Youtube等社交网站发布短视频。品牌创意总监Oscar Olsson希望逐步打造出一个粉丝社群，希望在与H&M不同的细分市场（包括价格定位[更高]和销售模式）令品牌得以发展，目的是使到集团旗下的品牌实现多样化。
