作为明清两代皇朝宫殿，近600岁的故宫成了当下活跃在网络中的一个大IP，“故宫淘宝”也成为很多年轻人重新认识故宫的入口。1月11日，故宫淘宝又上线了一款新品：和北京老字号糕点品牌稻香村合作推出的春节糕点礼盒——因为颜值高，引发了很多网友分享，我们先来看看这份礼盒长什么样。
这份“宜入新年酥酥乎乎纯手工制作糕点礼盒”，售价199元，包含潮式酥、蛋黄酥、贵妃酥、百花酥4种口味的点心。有网友留言说，“这样好看的糕点买回家都舍不得吃。”
一开始，故宫淘宝是故宫博物馆为了销售周边产品而上线的淘宝店，但它没有走许多博物馆稳重朴实的传统路线，而是以“萌贱、搞怪”的风格快速晋升为“网红”，带动了产品销量，也让故宫看到了商机。
2017年9月，故宫的周边从文创用品延伸到食品领域，推出了名为“朕的心意”的故宫食品。刚上线时，除了售卖绿豆糕、贵妃饼、枣花酥这些传统经典款点心，还有开口笑板栗、一品芝麻烧饼等小零食，以及一款西式曲奇。
其实，故宫售卖食品在2017年年初就有预热。
2017年1月8日，故宫淘宝首次与北京稻香村推出糕点礼盒，与今年的包装相似，包含4种共16枚点心，售价为120元，开售当天就卖出了2000份。
糕点的选择需要考虑与故宫的文化交集。如果看过《甄嬛传》，一定会熟悉那句台词：真真是极好的。这款糕点的创意来也源于乾隆生母、甄嬛的原型钮钴禄氏，连礼盒名称都模仿了甄嬛体，定名为“极好的·点心”。
礼盒中的贵妃酥，就是靠名字首先被故宫选中的。除了贵妃酥，礼盒中的蛋黄酥被命名为“凤羽莹金”。这是钮钴禄氏50岁大寿时，一道以鸡蛋为原料的菜肴的名称。
2017年9月5日，“故宫淘宝”在微博发布了一篇长文《中国最美的颜色在紫禁城》，文中以故宫美景搭配知识科普，看到最后发现，文章其实是在推销月饼。这也是故宫和北京稻香村合作推出的2017年中秋限量月饼糕点“掬水月在手”和一款单价20元的“肉松蛋黄小螃蟹月饼”。
可以看出，故宫的变化不仅体现在新媒体营销的力度上。它开始注重消费者体验了。过去的故宫商业气息浓厚，现在的故宫在增加文创气息的同时，涉足食品行业，既提高了消费者的复购率，又能覆盖更广泛年龄层。
春节回家，要不要带一款故宫礼盒？
本文转自：第一财经周刊
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