通过半年的改造，王府井百货大楼引入英国有258年历史的哈姆雷斯（HAMLEYS）玩具店日前低调试营业，这家场景式玩具店，不仅为孩子们营造出多个生动的游戏场景，也令成年人流连忘返。
记者在王府井百货大楼西配楼门口看到两个醒目的英式风格电话亭，三米高的泰迪熊卫兵造型也显示出浓郁的英伦风。这里一至五层已经被改造成哈姆雷斯红色主打色，除了可覆盖0-12岁的各类玩具、服饰，店内还有成排的扭蛋机、室内旋转木马、互动游戏、多个现场文创体验等环节令顾客耳目一新。
记者注意到，店内成年人比孩子还要多一些，由于该店有近5000款自营商品，相比较一般玩具店达到差异化经营效果，因此吸引了不少顾客驻足。
据了解，哈姆雷斯（Hamleys）号称世界上最大的玩具店，这家1760年创立的玩具店每年吸引着500万游客。英国皇室也是这里的“老顾客”——当现在的女王伊丽莎白二世还是个小女孩的时候，她的母亲约克公爵夫人就经常带她去Hamleys买玩具。很多好莱坞明星也是这家玩具店的常客。玩具店内，除了迪士尼玩偶、帕丁顿熊、hello kitty、小黄人、乐高等品牌，机器人、无线遥控玩具、视频游戏等电子产品也应有尽有。曾在英国留学的吴女士表示，哈姆雷斯玩具店的魅力不仅仅是妙趣横生的玩具，店内的服务员总是亲切地帮助顾客试玩各种玩具，即使你不购买任何商品，也能在这里找回童年的乐趣。
百货大楼相关负责人表示，作为62岁的老牌百货店，在今年完成了从内到外的焕然一新。调整的不仅是空间，还有品牌，进行了优化、整合，创造新的业态组团概念。通过将全球超大的场景式玩具店与场景化销售结合，实现不同业态间的优势互补，完成北京市百货大楼“更年轻、时尚、家庭化”的转变。
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