当线上线下联动成为必然，线下实体店被赋予的价值变得更加丰富。作为消费者购买接触途径中的重要一环，实体店不仅仅只是用于为消费者提供试用、购买的场所，也成为品牌讲故事的新平台。很显然，苹果想要利用实体店获得与消费者更具黏性的互动。
近日，据外媒报道报道，苹果（Apple）公司在未来将对其100家顶级零售店进行十五年来的首次重新设计，改建后的苹果零售店内将新增研讨会议室，大屏幕视频显示装置，并移植进一些真实树木。此外，久负盛名的“天才吧”（Genius Bar）也将更名为“天才林”（Genius Grove）。
同时，苹果公司宣布预计下月将在495个 Apple Store 零售店推出一系列全新教育互动课程，涵盖照片和视频、音乐、编程、艺术和设计等主题。这些实践操作课程统称为“今天在苹果”（Today at Apple），共有超过60项不同的创意技能互动课程。不过目前尚不清楚这项活动跟当前的创意工作坊有何区别。据消息称，苹果零售店的其他一些变化可能会在“一夜间发生”。
不得不说，与旗舰iPhone智能手机产品相比，苹果公司旗下的服务业务：包括 Store应用商店、 Music音乐服务和 Care服务等已经成为了一种增长速度更快的盈利来源。
负责零售类业务的苹果公司高级副总裁安吉拉•阿伦茨，此前曾担任奢侈品牌巴宝莉的首席执行官，于2013年加入苹果。她曾表示，她所设想的苹果零售店将不仅仅是一个店。未来的苹果零售店将成为下一代人约会和会面的场所，类似于今天的咖啡店已经变成了创意工作者们实际上的办公室。安吉拉•阿伦茨表示苹果一直都在致力于填补售卖产品与创造社区之间的差距。
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