意大利奢侈品品牌Prada（普拉达）以良好的状态结束了2020年。它在周二表示，在2020年结束时营业利润实现了正值，尽管受到了新冠疫情的打击，但下半年的营收和盈利能力都得到了显著改善。
由于疫情造成的特殊情况和不确定性，Prada先提供了一些临时性的业绩更新，将在3月份公布全年业绩。
Prada在业绩报告中表示，所有地区都在逐步复苏，特别是亚太市场，这尤其受到了中国的推动，中国销售额同比增长了52%。下半年，美洲、中东和俄罗斯也有积极表现，而欧洲和日本则持续受到客流不足的影响。
集团表示，在2020年下半年，“尽管平均9%的门店暂时关闭，但已经看到销售逐步复苏，12月的零售销售额已全面复苏至2019年的水平。”
2020年上半年，Prada受疫情影响出现了赤字，于2月至5月关闭了门店，导致销售额同比下降了37.6%至9.38亿欧元，运营亏损1.96亿欧元，税息前亏损（EBIT）8300万欧元，净亏损1.8亿欧元。上半年集团的财务状况为负5.15亿欧元。（详见《华丽志》：Prada集团上半年销售下滑超预期，但6、7两月中国大陆销售大增60%）而2019年同期利润为1.55亿欧元（这一数字部分得益于它在2015至2019年享受的一项Patent Box税务减免）。
Prada表示，下半年的 EBIT 已恢复为正值，按不变汇率计，销售额同比下降了6%。
Prada将利润的恢复归功于对质量和产品组合的精心管理，以及它对现金、库存和投资的严格控制。
为了严格控制和保护品牌定位，Prada一直在缩小其批发业务，这一策略尤其针对旗舰品牌 Prada和MiuMiu。目前零售渠道占集团总销售额的90%左右。
去年7月，Prada首席执行官 Patrizio Bertelli 在评论上半年的业绩时表示，Prada将进一步强化奢侈品属性，他决定坚持不降价的原则，大幅削减批发客户，同时他阐明了进一步提升品牌形象的愿望。
他说：“价值观会改变，产品分销方式也会改变，但市场在增长，而不是在下降。我认为，我们正在追求的‘将集团定位于高端、奢华品牌’的战略，将使我们实现我们期望的利润率。”
Prada的目标是在2021年毛利率达到75%。
Patrizio Bertelli 说：“在刚刚结束的一年里，我对我们面临重大困难时的表现非常满意，我们取得了积极的成果，尽管不确定性在未来几个月里可能持续存在。多亏了集团所有员工的慷慨承诺，我们能够对市场变化做出快速和持续的反应，这得到了我们所有客户的赞赏。”
过去三个月里，在中国香港上市的 Prada股价连续上涨。，Prada在该月的股价上涨了30.8%，涨幅位列第一。
HOT
