据《2020跨境出口消费趋势报告》显示，海外盲盒呈现爆发式增长，同比增速超过400%。报告显示，“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，通过天猫、淘宝平台在海外走红，出口至美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。手握长草颜团子、Gon的旱獭、符录小姜丝、制冷少女等数百个国产原创IP的潮玩公司十二栋文化，其潮玩商品已经通过淘宝、天猫出海到30多个国家。
其中年轻消费者的崛起是不可忽视的因素。潮玩的消费者大多为15~35岁、受过良好教育、收入较高的年轻人，他们在互联网文化的浸润下长大，身上带着时尚、爱美、二次元、冲动消费等标签，对潮流文化的接受度比任何一代人都要高，也愿意支付更高的价格去购买，兼具了消费意愿和消费能力。
从2016年起，泡泡玛特推出了第一代Molly星座系列盲盒，上线仅4秒，200套预售就抢购一空，这个神奇的小盒子像一枚“火星”，点燃了整个中国潮玩市场。泡泡玛特在国内首创性地将盲盒和潮玩相结合，用未知的刺激感和收藏的乐趣吸引着千万年轻人。统一的尺寸、59块的价格，也让潮流玩具不再是稀罕的收藏品，被更多的消费者所接受。
以Molly为开端，泡泡玛特开始把IP拓展和运营作为重心，通过收购、自主创作、代理等方式，不断丰富IP矩阵，逐渐成为国内最大的潮流玩具品牌商。现在，泡泡玛特共运营93个IP，其中12个自有IP、25个独家IP、56个非独家IP，这些IP为泡泡玛特带来了不菲的收益。
据弗若斯特沙利文报告，2019年，中国的潮流玩具市场规模达到207亿元，同比增长47.8%，而在乐观预期下，2024年市场规模将达到763亿元，还有3~4倍的成长空间，这就意味着未来会有更多更多竞争者进入、竞争格局远没有定型。
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