互联网平价杂货品牌Public Goods获LVMH旗下私募基金战略投资

从互联网起家，直面消费者（DTC）销售平价杂货、家居和个护商品的零售品牌 Public Goods 宣布，获得了 LVMH集团旗下私募基金 L Catterton 增长基金（L Catterton Growth Fund）的重大战略投资。双方并未公开具体的财务信息，但是有消息人士透露，投资金额约为1500万美元。

Public Goods 成立于2017年，为会员提供一系列设计精良、环保、价格有竞争力的高质量产品，包括杂货、家居用品和个人护理产品。Public Goods 年会员费59美元，会员可以以批发价格通过直接面向消费者渠道和批发渠道购买产品，从4美元的牙刷、9美元的坚果、11美元的沐浴露到44美元的口罩应有尽有。因为疫情爆发导致线上渠道需求的飙升，自2020年2月以来，公司的销售额增长了5倍以上。

L Catterton 的新投资将支持 Public Goods 推出新品类、扩展营销渠道、吸引更多新客户，最终实现增长加速。

除了这项投资，Public Goods 还宣布与美国连锁药店 CVS Pharmacy 达成分销协议，将通过全美国2000多家 CVS Pharmacy 进行零售。Public Goods 还计划于本月晚些时候推出一个全新的宠物产品类别。

Public Goods 创始人兼首席执行官 Morgan Hirsh 说：“我们整个团队都感到很兴奋。展望未来，L Catterton 拥有资金、资源和经验，将帮助我们实现下一阶段的增长，并提供更多会员所期待的高质量的、实惠的产品。”

在创办 Public Goods 之前，加拿大人 Morgan Hirsh 曾经在一家皮具生产商 Fullum&Holt 工作过8年，先后担任创意总监和总裁，服务过沃尔玛超市，奢侈品百货 Barneys、Saks 5th Ave，以及服装品牌 J. Crew, Brooks Brothers, John Varvatos 等客户。更早之前，他还曾在中国的上海工作过两年，服务于一家英国的广告营销公司。

L Catterton Growth Fund 的合伙人 Chris Roberts 说：“Public Goods 的模式利用了几个引人注目的趋势，包括消费者对健康生活方式的高度关注，以及对清洁、可持续和合乎道德的产品的偏好。通过提供丰富多样的产品，并在个人护理和家庭必需品方面响应广泛的需求，Public Goods 形成了一个差异化的一站式商店，并为全国各地的会员提供了方便且负担得起的解决方案。我们很高兴能与他们才华横溢的团队合作，吸引新客户，扩大产品供应。”

作为全球最大的消费品投资基金，L Catterton 曾经投资过的新生代消费品牌还包括：生发营养补剂品牌 Nutrafol、益生菌护肤品牌 Tula、互联网内衣品牌 ThirdLove、天然咳嗽糖浆品牌 Zarbee’s，椰子油品牌 Kopari，半成品食材配送服务商 Home Chef 和 好莱坞女星 Jessica Alba 创办的生活方式品牌 The Honest Company 等。

最近，L Catterton 还收购了两个因为疫情陷于困境的澳大利亚泳装品牌 Seafolly 和 Jets Swimwear。