中国元素最多的一届世界杯开踢了！不过，中国男子足球队没有获得世界杯入场券，但是中国广告队彻底在2018世界杯打响名堂，成为世界杯期间第一大广告队，目前由万达、蒙牛、海星、vivo等成员组成的中国广告队，总计在2018年世界杯射入广告费金额8.35亿美金，强势姿态拿下世界杯第一大赞助商的美名，比美国广告队4亿美金高出一倍，连东道主俄罗斯6400万美金都不敢吭一声，据统计2018年世界杯期间全球投入广告费总计来到24亿美金，来自中国企业的广告费投入占比35%，中国广告队已经让世界颤抖了！
6月14日揭幕战开场，赛事营销“头号玩家”海信不负众望亮奇招：打出俄文广告Смотри Hisense，在一众赞助商中脱颖而出，赚足眼球。
据介绍，Смотри在俄文中含有惊叹的意思，英文含义为Watch。这个广告翻译成汉语就是：哇，看，海信。而且，经过大量色彩测试后，海信选择了醒目的明黄色做底，显得非常扎眼和醒目。除俄文广告外，海信另一条广告主信息为：Hisense，其中，一台靓丽的彩色电视机间歇穿插而过，想不抓人眼球都难。
在所有的中国品牌赞助商中，海信在体育营销上最为轻车熟路。2016年，这个欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，贡献了铺天盖地的海信绿和洗脑般的“海信电视，中国第一”，被业界称为一次教科书式的精彩策划。6月14日的世界杯揭幕赛现场，海信又一次用俄文出其不意。
相比其他赞助商，海信用“本地化”的俄文做广告是一个非常务实的招数。毕竟，世界杯主场为俄罗斯，开幕之战为俄罗斯对阵沙特队，也是俄罗斯本土收视率最高的一场比赛。而在本届世界杯的4大一二级中国赞助商中，只有海信在俄罗斯设立了分公司，且电视产品已经覆盖了俄罗斯的主流渠道，接地气的俄文广告能为海信带来扎扎实实的品牌知名度和销量。
当然，这只是开场秀，在接下来的60余场比赛中，除了场地广告之外，海信的身影还出现在了门票、新闻背板和直播比分弹窗上，相信海信还会带来更多惊喜，随着世界杯的连锁反应，其全球知名度势必将得到进一步提升。最后小编希望世界杯个支球队加油比拼，赛出好成绩，也希望中国企业加油！
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