赫斯特集团《Elle》等三大时尚杂志贡献免费公益广告位,与时尚和奢侈品牌共渡难关

美国媒体巨头赫斯特(Hearst)旗下的《Harper’s Bazaar》,《Elle》和《Marie Claire》等三大时尚杂志将推出一项名为“Together With the Fashion Group(与时尚企业同在)”的新项目,在他们的夏季刊中为时尚和奢侈品品牌提供免费的公益广告位。

《Elle》杂志官网

这一活动的灵感来自于Harper’s Bazaar 西班牙版早些时候举办的名为“Estamos Contigo(We You With You,我们与你同在)”的活动,为广告商们提供免费的广告位来向客户在疫情期间传递积极乐观的信息。

这三本杂志的出版人 Carol Smith 表示,希望通过这次的活动,与品牌们一起向读者们传递一个信息:我们所有人都在一起,我们将共同渡过这段困难的时间。

目前已有超过80个品牌参与了这项活动,包括 Chanel(香奈儿),Coach(蔻驰),Gucci(古驰),Armani(阿玛尼)和 Unilever(联合利华)等知名品牌。各个品牌都侧重不同的主题,比如 Chanel Foundation(香奈儿基金会)选择了“empowered women changing the world(获得力量的女性正在改变世界)”;联合利华则在广告中表示已捐赠超过2000万美元的产品和服务用于抗击疫情,并为一线工作者的图片配上了“courage is beautiful(勇气就是美丽)”的短语。

Carol Smith表示:“(这次活动)反响非常积极,每个品牌都想表达观点。虽然各家广告形式不同,但共同点在于他们都是关于希望和生活的。”

《Elle》 和《Marie Claire》的夏季刊将于今天推出,《Harper’s Bazaar》的则将在7月7日推出。往年三家杂志都会推出两到三期夏季刊物,由于疫情期间内容生产困难,广告环境也不理想,因此赫斯特集团决定将今年的夏季刊都缩减到一期。

一些数字媒体出版商也在疫情期间向品牌和公司提供了支持。Verizon Media 在4月向专注于保护心理健康的组织免费提供了总价值 1000万美元的广告位;媒体集团 Group Nine 旗下的数字媒体 PopSugar 则向他们选出的由女性领导的小型企业免费提供了5000万次广告曝光量。

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